Les Réactions affectives du consommateur : ces raisons du coeur que la raison ignore

Mélanges en l'honneur du Professeur Christian Derbaix
Editie 1

Redactiecoördinatie door Ingrid Poncin, Jean-Luc Herrmann
C'est au cours de ses nombreuses lectures et de ses contacts réguliers avec les apiculteurs, professionnels et amateurs, que l'auteur réalise l'importance d'un vocabulaire spécifique précis, utilisé à bon escient et commun à tous les interlocuteurs. De plus, sa curiosité et son intérêt pour cet insecte étonnant, que l'homme exploite et admire depuis la nuit des temps et dont il a toujours cherché à percer les secrets, l'incite à noter, au hasard de lectures non-professionnelles, les allusions, citations, comparaisons faisant appel aux ressources imagées du langage apicole. Le présent ouvrage offre donc aux amateurs d'abeilles un livre de référence sérieux, reprenant le vocabulaire touchant de près ou de loin, le monde apicole. Une attention toute particulière a été accordée pour éviter, dans les définitions et commentaires, tout finalisme et anthropomorphisme si bien dénoncés par l'entomologiste et apidologue Paul Dessart. Chaque terme est défini de façon précise, replacé dans son contexte, parfois accompagné d'une illustration ou d'une citation littéraire. Les expressions locales, patoisantes ou vieillies, les variantes orthographiques, se retrouvent aussi et l'auteur n'hésite pas à conseiller de bannir les termes inappropriés. Enfin, les équivalents en anglais sont fournis, chaque fois qu'ils existent, ce qui sera apprécié.












Paperback - In het Frans 26,00 €

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Gegevens


Uitgever
Presses universitaires de Louvain
Redactiecoördinatie door
Ingrid Poncin, Jean-Luc Herrmann,
Taal
Frans
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing > BUS043060 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / Research
Onix Audience Codes
06 Professional and scholarly
CLIL (2013)
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3187 Marketing
Voor het eerst gepubliceerd
2002

Paperback


Publicatie datum
07 mei 2015
ISBN-13
9782875583475
Omvang
Aantal pagina's hoofdinhoud : 214
Code
90162
Formaat
16 x 24 x 1,2 cm
Gewicht
356 grams
Aanbevolen verkoopprijs
18,00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

PDF


Publicatie datum
07 mei 2015
ISBN-13
9782875583482
Omvang
Aantal pagina's hoofdinhoud : 214
Code
90162PDF
ONIX XML
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Inhoud


Préface – Pierre-Louis Dubois ........................................................................... 5
Sommaire ........................................................................................................... 7
Prologue – De l'irrationalité restreinte à l'affection légitime – Pierre Grégory 9
Introduction – Ces fameuses raisons du coeur – Ingrid Poncin et
Jean-Luc Herrmann... ...................................................................................... 13
Partie 1 L’importance de l’affectif ............................................................ 17
Introduction – Michel Pham ............................................................................. 19
Intensité affective : un construit intéressant dans la mesure des RA en
marketing – Ingrid Poncin et Anne-Françoise Audrain-Pontevia .................... 23
Apport de la psychophysiologie à l’étude des émotions en marketing –
Olivier Droulers et Mathieu Lajante ................................................................ 39
Partie 2 L’intérêt de comprendre l’enfant-consommateur ................... 73
Introduction – Maud Derbaix et Arlène Derbaix ............................................. 75
Enjeux et mesure de l’affectif dans les réponses de l’enfant-consommateur –
Joël Brée ........................................................................................................... 77
La mesure des réactions affectives chez les enfants : convergence et
complémentarité entre mesures verbale et iconique – Ingrid Poncin et
Joëlle Vanhamme ............................................................................................. 90
Vers une meilleure compréhension de la relation adolescents-marques : étude
de leurs réactions à la stratégie de co-branding – Émerence Leheut .............. 111
8 L es r é ac t i o ns af f ec t i v e s d u c o ns ommat e u r
Partie 3 La passion du sport comme terrain d’investigation .............. 123
Introduction – Marc Filser............................................................................. 125
Quand il est plus important de s’opposer que de supporter : la consommation
négative des fans de football – Alain Decrop ................................................ 129
Le souvenir des sponsors : condition sine qua non d’efficacité du sponsoring ?
Enseignements théoriques, méthodologiques et managériaux de deux études –
Jean-Luc Herrmann, Mathieu Kacha et Björn Walliser ................................ 145
Pour conclure… en guise d’ouverture .................................................... 159
Quid du rôle de la conscience dans les processus affectifs : le cas du
conditionnement évaluatif de nos préférences – Olivier Corneille ............... 161
Pour une « Second Life » – La réalité virtuelle : recherche et application –
Benny Rigaux-Bricmont et Leila El Kamel .................................................... 171
Flashbacks et flashforward – Alain Bultez .................................................... 187
Épilogue – Ode an die Freude – Piet Vanden Abeele .................................... 193
Liste des publications et communications du Professeur Christian Derbaix . 195
Présentation des contributeurs ....................................................................... 209