Storytelling

La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits

Depuis qu'elle existe, l'humanité a su cultiver l'art de raconter des histoires, un art partout au cœur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l'appellation anodine de « storytelling ». Derrière les campagnes publicitaires, mais aussi dans l'ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens.

C'est cet incroyable hold-up sur l'imagination des humains que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme d'une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing s'appuie plus sur l'histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires en Irak s'entraînent sur des jeux vidéos conçus à Hollywood et les spins doctor construisent la vie politique comme un récit...

Christian Salmon dévoile ici les rouages d'une « machine à raconter » qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire.


Paperback - In het Frans 10,45 €

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Gegevens


Uitgever
La Découverte
Auteur
Christian Salmon,
Taal
Frans
Categorie uitgever
> Economische en sociale wetenschappen > Communicatie en media > Communicatie
Categorie uitgever
> Economische en sociale wetenschappen > Communicatie en media > Informatie- en communicatietechnologie
Categorie uitgever
> Economische en sociale wetenschappen > Communicatie en media
Categorie uitgever
> Management > Marketing en verkoop
Categorie uitgever
DUC > Sciences politiques
BISAC Subject Heading
POL000000 POLITICAL SCIENCE > BUS007000 BUSINESS & ECONOMICS / Business Communication > LAN004000 LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Communication Studies
Onix Audience Codes
06 Professional and scholarly
CLIL (2013)
3929 Communication > 3187 Marketing > 3157 Sciences de l'information et de la communication
Voor het eerst gepubliceerd
13 november 2008

Paperback


Publicatie datum
13 november 2008
ISBN-13
9782707156518
Omvang
Aantal pagina's hoofdinhoud : 252
Code
DUC211959001
Formaat
12,5 x 19 cm
Gewicht
259 grams
Aanbevolen verkoopprijs
10,45 €
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Version 2.1, Version 3

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