De la stratégie marketing à la création publicitaire

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Editie 3

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. ... Lees verder

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.

Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.

Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.

Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ?
Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

Les +
- Nombreux exemples de campagnes récentes dans un cahier couleurs
- Etude de tous les supports : print, télé, radio, Internet
- Méthode rationnelle de sélection des projets créatifs


Paperback - In het Frans 48,68 €

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Gegevens


Uitgever
Dunod
Editie
3
Auteur
Henri Joannis, Virginie de Barnier,
Taal
Frans
Categorie uitgever
> Economische en sociale wetenschappen > Communicatie en media > Geschreven en audiovisuele pers
Categorie uitgever
> Economische en sociale wetenschappen > Communicatie en media > Informatie- en communicatietechnologie
Categorie uitgever
> Economische en sociale wetenschappen > Communicatie en media
Categorie uitgever
DUC > Sciences économiques
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing > LAN004000 LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Communication Studies
Onix Audience Codes
06 Professional and scholarly
CLIL (2013)
3929 Communication > 3187 Marketing
Voor het eerst gepubliceerd
21 april 2010

Paperback


Publicatie datum
21 april 2010
ISBN-13
9782100530755
Omvang
Aantal pagina's hoofdinhoud : 480
Code
DUC208142001
Formaat
15,5 x 24 x 2,5 cm
Gewicht
734 grams
Aanbevolen verkoopprijs
48,68 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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