Principes de marketing


Editie 11

Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.

Une pédagogie extrêmement soignée
• Une structure simple et claire : stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication.
• Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières.
• Des définitions pour tous les termes importants, un résumé dans chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas.
• Une maquette en couleurs, aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente.

Une adaptation remarquable au contexte français et européen
• Une adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit qui, tout en mettant en valeur les qualités du texte original, contextualisent l’essentiel des données et des exemples : Lacoste et son repositionnement marketing, Michel et Augustin et la stratégie de marque, Cadum et les stratégies à adopter en phase de maturité du produit, etc.
• Des activités particulièrement pertinentes pour des cours d’initiation : plus de deux cents questions de réflexion et de mise en application des concepts, réparties dans chaque chapitre.

Une nouvelle édition très complète
• Les problématiques et tendances les plus actuelles : l’importance croissante de la responsabilité sociale de l’entreprise et du développement durable, le rôle des médias sociaux, la montée en puissance du « consommacteur », les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix (en particulier les vecteurs de communication et de distribution).
• Les axes forts développés par Philip Kotler : l’importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, l’éthique, etc.


Paperback - In het Frans 38,95 €

Gegevens


Uitgever
Pearson Fr
Editie
11
Auteur
Gary Armstrong, Philip Kotler,
Taal
Frans
Categorie uitgever
> Management > Marketing en verkoop
Categorie uitgever
DUC > Sciences économiques
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
Onix Audience Codes
06 Professional and scholarly
CLIL (2013)
3177 MANAGEMENT, GESTION ET ECONOMIE D'ENTREPRISE > 3187 Marketing
Voor het eerst gepubliceerd
07 juni 2013
Type werk
Monografie

Paperback


Publicatie datum
07 juni 2013
ISBN-13
978-2-74407-669-5
Omvang
Aantal pagina's hoofdinhoud : 528
Code
DUC218300001
Formaat
17 x 24 x 2,7 cm
Gewicht
882 grams
Aanbevolen verkoopprijs
38,95 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Inhoud


I Comprendre le marketing et ses processus
01. La définition du marketing
02. La stratégie marketing

II Connaître les marchés et les consommateurs
03. L'environnement marketing
04. Les études marketing
05. Le comportement des consommateurs

III Bâtir l'offre marketing
06. La segmentation, le ciblage et le positionnement
07. Les produits, les services et la stratégie de marque
08. Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
09. La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client

IV Diffuser l'offre marketing
10. Les réseaux de distribution
11. Le commerce de gros et le commerce de détail
12. La publicité et les relations publiques
13. La vente et la promotion des ventes
14. Le marketing direct et le marketing en ligne

Annexe : Calculs de marketing