De la stratégie marketing à la création publicitaire

Magazines - Affiches - TV/Radio - Internet
3e édition

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. ... Lire la suite

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.

Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.

Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.

Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ?
Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

Les +
- Nombreux exemples de campagnes récentes dans un cahier couleurs
- Etude de tous les supports : print, télé, radio, Internet
- Méthode rationnelle de sélection des projets créatifs


Livre broché - 48,68 €

InfoPour plus d'informations à propos de la TVA et d'autres moyens de paiement, consultez la rubrique "Paiement & TVA".

Spécifications


Éditeur
Dunod
Édition
3
Auteur
Henri Joannis, Virginie de Barnier,
Langue
français
Catégorie (éditeur)
Sciences économiques et sociales > Communication et média > Presse écrite et audiovisuelle
Catégorie (éditeur)
Sciences économiques et sociales > Communication et média > Technologies de l'information et de la communication
Catégorie (éditeur)
Sciences économiques et sociales > Communication et média
Catégorie (éditeur)
DUC > Sciences économiques
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing > LAN004000 LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Communication Studies
Code publique Onix
06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 )
3929 Communication > 3187 Marketing
Date de première publication du titre
21 avril 2010

Livre broché


Date de publication
21 avril 2010
ISBN-13
9782100530755
Ampleur
Nombre de pages de contenu principal : 480
Code interne
DUC208142001
Format
15,5 x 24 x 2,5 cm
Poids
734 grammes
Prix
48,68 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

Google Livres Aperçu


Publier un commentaire sur cet ouvrage