Marketing stratégique et opérationnel

Du marketing à l'orientation-marché
Edition 8

Synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Mise en évidence du rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Dimension internationale. Read More

Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels.

Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client.

Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique.

La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles.

Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline.


Paperback - In French 49.00 €

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Specifications


Publisher
Dunod
Edition
8
Author
Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose,
Language
French
Publisher Category
Management > Marketing and Sales
Publisher Category
DUC > Sciences économiques
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
Onix Audience Codes
06 Professional and scholarly
CLIL (Version 2013-2019)
3187 Marketing
Title First Published
18 April 2012

Paperback


Publication Date
18 April 2013
ISBN-13
9782100577217
Extent
Main content page count : 636
Code
DUC224924001
Dimensions
19 x 24 x 3.3 cm
Weight
1180 grams
List Price
49.00 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Contents


Le nouveau rôle du marketing. Le marketing dans l'entreprise et dans l'économie. Les défis futurs du marketing. 

La compréhension du comportement du client. La compréhension des besoins du client. L'analyse du processus de réponse du client. Le système d'information marketing.

L'élaboration de la stratégie marketing. L'analyse des besoins par la segmentation. L'attractivité des segments. L'analyse de la compétitivité sur les segments. Les choix de ciblage et de positionnement. Le choix d'une stratégie marketing. Les nouveaux produits. 

La mise en oeuvre du marketing opérationnel. La marque. La distribution. Le prix. La communication. Le plan de marketing stratégique.