De la stratégie marketing à la création publicitaire

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Third Edition

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. ... Read More

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.

Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.

Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.

Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ?
Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

Les +
- Nombreux exemples de campagnes récentes dans un cahier couleurs
- Etude de tous les supports : print, télé, radio, Internet
- Méthode rationnelle de sélection des projets créatifs


Paperback - In French 48.68 €

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Specifications


Publisher
Dunod
Edition
3
Author
Henri Joannis, Virginie de Barnier,
Language
French
Publisher Category
Economics and Social Sciences > Communication and media > Information and Communication Technologies
Publisher Category
Economics and Social Sciences > Communication and media > Written and Audiovisual Press
Publisher Category
Economics and Social Sciences > Communication and media
Publisher Category
DUC > Sciences économiques
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing > LAN004000 LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Communication Studies
Onix Audience Codes
06 Professional and scholarly
CLIL (Version 2013-2019)
3929 Communication > 3187 Marketing
Title First Published
21 April 2010

Paperback


Publication Date
21 April 2010
ISBN-13
9782100530755
Extent
Main content page count : 480
Code
DUC208142001
Dimensions
15.5 x 24 x 2.5 cm
Weight
734 grams
List Price
48.68 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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