Études marketing


Edition 6

Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels.

Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :
• la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude.
• les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d'échantillons.
• le recueil d’informations sur le terrain et l’analyse des données : tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation.

Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu’un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d’une étude de marché. Par ailleurs, l’utilisation des logiciels d’analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.


Paperback - In French 46.07 €

Specifications


Publisher
Pearson Fr
Edition
6
Author
Naresh Malhotra,
Language
French
Publisher Category
Management > Marketing and Sales
Publisher Category
DUC > Sciences économiques
BISAC Subject Heading
BUS043000 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing
Onix Audience Codes
06 Professional and scholarly
CLIL (Version 2013-2019)
3187 Marketing
Title First Published
04 August 2011

Paperback


Publication Date
04 August 2011
ISBN-13
9782744075605
Extent
Main content page count : 728
Code
DUC222309001
Dimensions
18.7 x 22.6 x 3.7 cm
Weight
1251 grams
List Price
46.07 €
ONIX XML
Version 2.1, Version 3

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Contents


I Etapes initiales des études marketing
01. Introduction aux études marketing
02. Définition de la question d'étude et de la méthodologie

II Elaboration du design d'étude
03. Design d'étude
04. Design d'étude exploratoire : l'étude documentaire/les données secondaires
05. Design d'étude exploratoire : l'étude qualitative
06. Les études descriptives : sondages et observations
07. L'étude de causalité : l'expérimentation
08. Mesures et échelles : principes fondamentaux, échelles comparatives et non comparatives
09. Conception du questionnaire
10. Echantillon : conception, procédures et détermination de la taille

III Collecte, préparation, analyse et reporting des données
11. L'enquête de terrain
12. Préparation des données
13. Distribution de fréquences, tri croisé et test d'hypothèses
14. Analyse de la variance et covariance
15. Corrélation et régression
16. Analyse discriminante
17. Analyse factorielle
18. Analyse typologique
19. Analyse multidimensionnelle des similarités et des préférences et analyse conjointe
20. Modélisation par équations structurelles et analyse des pistes causales