Première édition
Jean-Jacques Lambin
This essay attempts to structure a forward-looking approach to the evolving role of marketing in today's economy. Many organisations today recognize the need to become more market responsive in the global and interconnected market in which they...
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Du marketing à l'orientation-marché, 8e édition
Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose
Synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Mise en évidence du rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Dimension internationale.